В первой части статьи мы рассказали о мемах как явлении и способе продвижения. Теперь переходим к практике: кто и и насколько успешно применяет мемы в бизнесе. А также опасности неправильного использования смешных картинок.

Почему так сложно создать простой мем

На фото основатель компании Pooblika, Олег Агуреев. Он построил бизнес на печати футболок с мемами в России и создании смешных и запоминающихся креативов. Pooblika освежила такие известные бренды, как Додо Пицца, МТС, Mail.ru Group.

мемы и бизнес

Ситуативный маркетинг в России на пике своей популярности. Чем быстрее вы реагируете на тренды интернета, тем больше шансов на то, что вам подойдет этот способ продвижения. Но так ли это просто — создать хайповый креатив? Мем создается за пять минут, ведет бренд к узнаваемости, а напечатать его на футболке можно за сутки. Почему же тогда бренды редко используют мемы?

Мемогенераторы не способны заменить человеческий юмор, а любой сотрудник не подойдет в качестве создателя мема. И здесь даже дело не в тонком чувстве юмора, а в умении не просто рассмешить человека, но и привлечь клиентов к своему бизнесу.

мем маркетинг

Пример с Аэрофлотом показывает, что несмотря на удачный мем компания не стала массово выпускать продукцию с ним. Потому что юридический вопрос — одна из причин, по которой больше половины мемов не выходят за пределы интернета. Шутки на грани — это про мемы. А маркетинг — про расчет рисков и стратегическое планирование. Мало кто может соблюсти здесь баланс.

Примеры провального использования мемов

У маркетолога как минимум 3 способа слить бюджет в попытках рассмешить аудиторию и «освежить» восприятие бренда:

  • неудачный креатив, который вызывает противоположную реакцию;
  • нарушение авторского права;
  • просто не смешной мем.

Неудачный креатив вызывающий противоположную реакцию
Как неудачная формулировка делает из потенциально популярного хэштега потенциально опасный «баштаг». Известный пример — хэштег #McDStories.

Макдоналдс надеялся, что пользователи Twitter будут использовать хэштег #McDStories, чтобы делиться воспоминаниями о приятно проведенном времени в ресторане. Но большая часть публикаций в Twitter состояла из критики и негатива.

Макдоналдс заплатил за размещение хэштега на главной странице Twitter, но довольно быстро всё пошло не так, и кампанию свернули в течение двух часов. Но контролировать ее или остановить было уже невозможно.

Выбирайте слова и проверяйте реакцию на них, перед тем как запускать рекламу. Или продумывайте заранее способы обработки негатива.

Плагиат, нарушение закона об авторском праве

Прежде чем использовать элементы произведения, запросите разрешение у владельца авторских прав. Иначе может произойти, как у Мегафон с мемом Ждун:

Возбуждение ненависти либо вражды, статья 282 УК РФ

Яркий пример — Twitter-аккаунт «Текстовые мемы, за которые ты сядешь». Здесь собраны фразы и картинки по которым были возбуждены уголовные дела по статье 282 («Возбуждение ненависти либо вражды») в России на блогеров и пользователей, которые слишком резко пошутили. Такова реальность. Чтобы не нарушать уголовный кодекс, читайте его.

Успех мемов в бизнесе (с цифрами)

Grumpy Cat, $500 000

Неправильный прикус подарил кошке Соус Тардар славу и богатство. В 2012 ее фото впервые было опубликовано в Reddit. С тех пор у Тардар появился личный водитель и BMW X5, пожизненный запас корма от Friskies ,после того как кошка снялась в рекламе. Grumpy Cat зарегистрирована как товарный знак и продолжает получать доход от продажи вещей с ее изображением, от выпуска книги A Grumpy Book и различных мероприятий.

Упоротый лиc, $10 000

В 2012 году на eBay появилось чучело лисы, которое сидит на стуле. Чучело было продано за $509. Наибольшую популярность лис получил в России: «брат» лиса был продан в том же году за $1 250, а питерский магазин «28-й» наладил производство мягких игрушек стоимость которых в среднем — 1 000 рублей, онлайн-магазин «Юлмарт» применил мем в своей рекламе — в акции «Упороться вместе с лисом».

Nyan Cat, $300 000

Ролик про кота с туловищем печенья, увидел свет в 2011 году. Но стал мемом, только когда один из пользователей добавил к ролику японскую композицию. Ролик-мем набрал около 100 миллионов просмотров. Затем различные игровые платформы выпустили игры Nyan Cat. Но это еще не все источники прибыли. Художник, нарисовавший котика, Кристофер Торрес, заключил контракт с фирмой производящей мягкие игрушки Jakks Pacific.

Annoying Orange

В 2009 году на YouTube появился юмористический ролик длиной в 1,5 минуты. Суть: антропоморфный апельсин издевается над аналогичным по виду яблоком. Первые три недели принесли 1 млн просмотров. Затем автор ролика, Дэйн Бодихаймер, снял продолжение. Удачное сотрудничество у Дэйна вышло с с детским телеканалом Cartoon Network.

А вы обращали когда-нибудь внимание на мемы в рекламе?