Поговорим о видах, возможностях, поиске аудитории и типичных ошибках.

Виды рекламы в Facebook

Возможности рекламы в facebook обширны. В настройках вы можете выбрать цель размещения рекламы, место, целевую аудиторию и даже ограничить бюджет на кампанию.

Чтобы начать рекламироваться на Фейсбуке, кликните на ссылку в настройках — «Реклама на Facebook». Вы перейдете в Ads Manager — менеджер рекламы. Социальная сеть предлагает вам понять и сформулировать, чего вы хотите достичь при публикации объявления.

цель рекламы на facebook

Для начала выберите цель своей рекламы.

Например, мы выбрали вовлеченность.

Реклама на вовлеченность аудитории

Здесь три подвида рекламы.

1. Вовлеченность для публикации.

реклама в facebook

Вы можете рекламировать картинку, фотоальбом, ссылку на внешний ресурс. Если вы публикуете видео-ролик, например, с YouTube, то автоматически рекламируете видео публикацию.

2. Отметки «Нравится» страницы — проще говоря, набор поклонников.

Эта реклама направлена на результат — получения наибольшего числа лайков (отметок «нравится»). Таким образом можно рекламировать и внешние сайты — подписные страницы, страницы-воронки или лендинги.

реклама в группах фейсбук

3. Ответы на приглашения — реклама мероприятий. Создайте на самом Фейсбуке от имени своей страницы мероприятия, вебинары, тренинги. После этого запускайте объявления, чтобы собрать посетителей.

реклама в facebook

Другие виды рекламы

Реклама на трафик

Она должна мотивировать аудиторию зайти к вам на сайт или скачать приложение. С такой рекламы вы сможете:

  • вести пользователей на страницу в Фейсбуке или на сайт.
  • набрать пользователей приложения.

Реклама на генерацию лидов
Через нее вы соберете данные лидов от людей, заинтересовавшихся вашей компанией.

Просмотры видео
Тут всё ясно — собирайте просмотры на любые видео: запись вебинара, ваш продукт в действии, промо-видео.

Где в Фейсбуке располагается реклама

  • В правой колонке.

реклама в группах facebook

  • В ленте новостей. Выглядит, как обычная публикация. Считается эффективной за счет того, что органично сливается с обычным контентом. Отличие — еле заметный серый ярлык. Этот способ размещения может давать высокий CTR — cоотношение кликов к показам.
реклама в facebook в ленте новостей

Такую рекламу мы видим, когда листаем свою ленту новостей в Фейсбуке.

Настройка целевой аудитории

В Facebook вы найдете потенциальных клиентов через настройку аудитории показа объявлений. Выберите ее по таким параметрам:

  • Социо-географические признаки: пол, возраст, страна проживания, интересы.
  • Список ID-Facebook. Получить список идентификаторов достаточно просто, например, вы владелец интернет-магазина, и какое-то время назад проводили конкурс или акцию. Когда пользователи регистрируются, в базе данных магазин остается идентификатор из фейсбука. Так что вы можете нацелить рекламное объявление на список пользователей, уже знакомых с вашей продукцией.
  • Ремаркетинг. В этом случае реклама нацелена на посетителей сайта. Например, вы создали подписную страницу и на нее зашел посетитель, который не заполнил форму подписки. Это легко отследить и нацелить на этого пользователя рекламу. Реамркетинг также работает в случае, когда пользователь просматривает каталог товаров, но не оформляет заказ.
  • Похожие аудитории. В фейсбуке есть возможность создавать аудитории, близкие по каким-либо параметрам к вашей основной. Это могут быть индивидуальные аудитории (пользователи мобильных приложений, email-подписчики, телефонные номера, идентификаторы), пиксели конверсии (посетители сайта, пользователи определенных страниц, лиды) или подписчики похожей на основную страницы.

Выглядит настройка так:

целевая аудитория в рекламе facebook

Выбирайте подходящие параметры аудитории, которой хотите показать рекламу.

Форматы рекламы

Кроме типа рекламы и целевой аудитории, вы сможете выбрать и формат:

формат рекламы на фейсбуке

Выбирайте подходящий вид объявления.

Чего не надо делать: ошибки размещения рекламы в Facebook

  • Социальная сеть не поисковик. Люди приходят в Фейсбук интересно провести время. Не покупать. Поэтому в первую очередь необходимо завоевать доверие аудитории, а потом продавать продукт.
  • Facebook не подходит для одноходовых продаж. Не рассчитывайте на один простой ход. Продажа в Фейсбук выглядит так: человек заходит на бесплатную подписную страницу, затес через серию писем получает торговое предложение.
  • Отсутствие формулы ОДП (оффер — уникальное торговое предложение, дедлайн — ограничение по срокам, призыв к действию). Грамотный оффер содержит слово «бесплатно» и конкретное число. Например: 11 проверенных способов сохранения молодости на долгие годы.
  • Мелкое или неподходящего размера и качества изображение — грубая ошибка.

Возможно, такой подробный разбор рекламных возможностей Фейсбука вас отпугнет. Но не бойтесь, здесь главное — начать и попробовать всё своими руками. Тестируйте форматы, регулируйте настройки и получайте всё более высокие конверсии.