Думаете, только через рекламу можно продвигать лендинг? А вот и нет. Можно оптимизировать лендинг под поисковики и получать трафик из них. Это называется SEO лендинга.

Что такое SEO лендинга

SEO (англ. search engine optimization) — оптимизация под поисковые системы, то есть настройка сайта под выгодные бизнесу запросы людей.

Например, поищем в Яндексе «металлические двери СПб». В первых пяти ссылках — реклама, а после нее такая ссылка:

Оптимизируем лендинг под поисковые системы

Хозяин сайта «металлические-двери-спб.рф» оптимизировал его под запрос, который мы вбили в поиск. И Яндекс выделил жирным шрифтом в заголовке и описании те слова, которые есть в нашем запросе.

Давайте разберемся, как сделать такое со своим лендингом.

С чего начать?

Сначала выясните, как люди могут искать вас в интернете: какие слова и словосочетания можно использовать, чтобы найти ваш лендинг.

На конструкторе LPTREND мы создали лендинг вымышленного Бюро догситтинга Good Girl. Услуги бюро: догситтинг, выгул и передержка собак — по таким словам нас должны находить клиенты. Разберемся, насколько часто такие слова люди ищут в Яндексе.

 Это делается через сервис частотности поисковых фраз — Яндекс.Вордстат. 

Заходим в Яндекс.Вордстат и вбиваем запрос — догситтер (это няня для собак):

Оптимизируем лендинг под поисковые системы

Это слово и его производные искали 3 139 раз. Значит, у нас есть небольшая целевая аудитория. Проверим более привычный запрос — передержка собак:

Оптимизируем лендинг под поисковые системы

Ожидаемо, эту услугу люди ищут гораздо чаще — 18 136 раз за месяц.

Теперь нам нужно использовать обе фразы на лендинге, чтобы поисковые системы «узнали»: на этом сайте люди найдут эту услугу.

Как оптимизировать лендинг?

Оптимизировать — значит, настроить лендинг под набор запросов. Как мы выяснили, для «Бюро Догситтинга» это запросы, связанные с выгулом, передержкой собакой и догситтингом.

Что нужно настроить, чтобы лендинг «увидели» поисковые системы:

  • title — тайтл/ название/ основной заголовок сайта, который люди увидят первым делом в поиске;
  • description — короткое описание сайта;
  • заголовки и подзаголовки — H1, H2, H3 и так далее, их нужно использовать для подзаголовков блоков, например, «Сколько стоит выгул собаки»;
  • текст — всё текстовое наполнение лендинга должно включать ключевые слова, связанные с услугой, например «выгулять собаку», «передержка в СПб»;
  • названия изображений — теги alt, они нужны, чтобы люди увидели картинки вашего сайта в поиске по изображениям.

Начнем с названия и описания сайта. Заходим в конструктор, во вкладку «Настройки» — SEO и добавляем нужные слова:

Оптимизируем лендинг под поисковые системы

Что делать с текстом и заголовками?

Давным-давно вы бы прочитали совет: поставьте как можно больше ключевых запросов в текст. Но сейчас так делать нельзя, потому что поисковики посчитают сайт наполненным чрезмерным количеством ключевиков. Google и Яндекс такие сайты понижают в выдаче, а то и вовсе скрывают.

Пишите текст для клиентов. Рассказывайте, чем полезен ваш продукт и как изменит к лучшему жизнь. SEO-ключи ставьте умеренно и где это обосновано смыслом.

Мы оптимизировали заголовки H1 и H2:

Оптимизируем лендинг под поисковые системы
Оптимизируем лендинг под поисковые системы
А так поступили с запросом «передержка»:
Оптимизируем лендинг под поисковые системы
Добавили запрос в подзаголовок H3 и в сам текст.

Как рассказать Яндексу о лендинге?

Поисковик и так увидит лендинг после предыдущих настроек. Но можно ускорить знакомство и дополнительно помочь продвижению.

Добавить лендинг в Яндекс.Вебмастер

Вебмастер помогает вам продвигать сайт: показывает ошибки, нарушения, проблемы на сайте. Если следовать всем рекомендациям, сайт будет лучше отображаться в результатах поиска.

Заходим на Яндекс.Вебмастер и добавляем туда адрес лендинга.

Оптимизируем лендинг под поисковые системы

После — копируем мета-тег и ставим его в элемент «Вставка кода» в расширенном режиме конструктора.

Оптимизируем лендинг под поисковые системы
Это мета-тег. Его выдает Вебмастер, как только вы добавляете сайт. 
Оптимизируем лендинг под поисковые системы

Это расширенный режим. В меню элементов находим вставку кода и вставляем сюда мета-тег из Вебмастера. Обязательно включаем «Вставить код в head».

Оптимизируем лендинг под поисковые системы

Это расширенный режим. В меню элементов находим вставку кода и вставляем сюда мета-тег из Вебмастера. Обязательно включаем «Вставить код в head».

Наш лендинг, созданный на конструкторе, сразу прошел проверку — проблемы отсутствуют.

Оптимизируем лендинг под поисковые системы

Добавить сайт в Google Search Console

Делаем всё то же самое, что в Яндексе. Но на сайте Google Search Console.

Вот и всё. Исследуйте запросы, оптимизируйте лендинг, добавляйте его в Вебмастер — и получайте трафик из поисковиков.