Вы не должны писать красиво. В тексте лендинга нужно показать пользу продукта или услуги. Рассказываем, как это делать, чтобы не пришлось нанимать копирайтера.

Выделите важное

Начать текст — трудно. «Что мне нужно написать, чтобы мой продукт купили?» — такой вопрос возникает, когда сидишь перед чистым листом. Появляется «вода» вместо конкретных преимуществ и характеристик продукта. Ведь чем-то же нужно заполнить страницу.

Из-за этого мы видим «штампованные» формулировки:

«Обратиться к нам стоит каждому, кто ценит комфорт и качество работы. Наши услуги дают возможность погрузиться в райское наслаждение на целый день. После нашего товара ни один клиент не остается равнодушным».

Подставьте это в любой лендинг, и в нем ничего не изменится. Потому что это мусор, а не продающий текст, его нужно удалять. Вместо воды и мусора нужны факты.

как написать текст для лендинга
Написано много, а смысла нет. Одна абстракция.

Пример. Ищем в «Яндексе» кухни, находим два сайта, с плохим и хорошим текстом:

👎 Фабрика кухонной мебели NNN сегодня — больше, чем фабрика кухонь.

👍 Эконом-кухни по цене смартфона.

Как найти важное?

Ответьте максимально развернуто на вопросы:

  • что ваш продукт делает для клиента?
  • чем ваш продукт отличается от конкурентов?
  • каковы характеристики продукта?

Из ответов у вас получатся: выгоды, преимущества, уникальное торговое предложение. Самое яркое УТП пойдет в заголовок, выгоды во второй блок лендинга, а преимущества — в третий. Останется добавить реальные фотографии и/или видео, отзывы и призывы к действию.

Пишите просто

В школе учили думать про Евгения Онегина и Серебряный век в поэзии, а о практических целях письма — нет. Поэтому первым делом мы вспоминаем, как писать сочинения: через красивые обороты, длинные сложноподчиненные предложения и причастия.

Память оказывает медвежью услугу. В школе было важно убедить учительницу, что мы владеем литературным русским языком. Но теперь вы должны убедить человека купить продукт.

Нельзя писать предложения в три строки и употреблять сложные конструкции. Клиент ценит не красоту слога, а заботу.

Пока пишете, продумайте выгоды клиента. О них мы писали в статье:
7 важнейших элементов лендинга

Как писать просто?

В тексте должны быть:

  • короткие предложение;
  • минимум «красивостей» вроде лучший, самый-самый, изящный, благоухающий;
  • сдержанные эмоции без многочисленных восклицательных знаков и ВОТ ТАКОГО ШРИФТА;
  • факты;
  • запрет на канцеляризмы и шаблонные фразы.

Сравните два варианта одного текста:

Украшательство и сложные конструкции: «Мы производим изящные канделябры, способные украсить любое помещение и помочь осветить самые темные уголки усадьбы».

Простые предложения и факты: «Один канделябр мы делаем за 30 дней. Сначала обсудим с вами эскиз и материал. После отольем форму и проверим на прочность, чтобы канделябром пользовались даже ваши правнуки через 200 лет. В конце наши ювелиры вручную украсят его драгоценными камнями».

пишем для лендинга
Здесь нет сложных конструкций. Проблема в чрезмерной эмоции с четырьмя восклицательными знаками. Можно было спокойнее: «Подарим раковину».

Перечитайте и отредактируйте

Первый текст — черновик. Может показаться, что первая же версия идеально подходит и пора публиковаться, но ее все равно нужно отредактировать.

За десять минут или час можно набросать план и структуру лендинга, но никак не чистовик текста.

Как редактировать?

  • Отложите первую версию текста хотя бы на пару часов и перечитайте свежим взглядом.
  • Проверьте текст на ошибки через «Орфограммку» — 6 000 знаков даются бесплатно.
  • Проверьте текст на штампы и сложные конструкции в «Главреде».
  • Дайте прочитать текст другому человеку и спросите, всё ли он понял. Исправьте проблемные места.

Памятка

  • Сначала выделите выгоды покупателя от покупки вашего продукта. Например, человеку больше не придется подметать и мыть пол, если он купит робота-пылесоса.
  • Пишите просто и конкретно.
  • Не публикуйте первую версию лендинга. Подумайте и отредактируйте текст: уберите лишние красивости, добавьте смысла.
  • Не используйте шаблонные фразы, которые есть на каждом втором лендинге.

Ваш LPTREND ✌️