Зачем и как настраивать контекстную рекламу, почему она эффективна и что это вообще такое.

Что такое контекстная реклама

Вы видите ее каждый день, когда ищете что-то через Яндекс, Google и другие поисковики. Все сайты находятся в поисковое выдаче не случайно. Каждому объявлению или сайту соответствуют ключевые запросы.

Вводим в поисковой строке Яндекса «Купить балалайку в Санкт-Петербурге». Первые 4 результата — контекстная реклама, этим словом она и помечена. В нашем запросе справа также отображается реклама Яндекс.Маркета.

настройка контекстной рекламы в яндексе Так выглядит реклама в выдаче Яндекса

Рекламные контекстные объявления обычно бывают текстовые, баннерные или в виде видеороликов. Все они ведут на сайт рекламодателя.

Большинство новых посетителей приходят на ваш сайт из поисковых систем. Привлечь их можно двумя путями:

  1. Через SEO — добиться, чтобы ваш сайт попал в первую десятку поиска и не уходил вниз. Мало пользователей заглядывает дальше первой страницы выдачи.

Для этого нужно:

  • Выбрать ключевые слова. От их количества и качества зависит позиция сайта.
  • Платить SEO-агентству. Вам гарантируют «поставить» сайт в топ, как он туда попадет — дело профессионалов.
  • Подождать. Так как сайт может выходить на нужную вам позицию довольно долго — до нескольких месяцев.
  • Весь текстовый контент должен быть оптимизирован как для роботов, так и для людей. Практика показывает, что пока сложно угодить и тем, и другим.
  1. Через контекстную рекламу — создать грамотное объявление в Яндекс.Директе.

Для этого нужно:

  • Определить цену клика по объявлению (чем больше ключей, тем лучше).
  • Контролировать расходы, вести статистику.
  • Либо самостоятельно разобраться в настройке контекстной рекламы.
  • Либо нанять спеца в штат или отдать на удаленным исполнителям.

Эффективную контекстную рекламу можно настроить и своими силами. Каждый выбирает сам между временем на самообучение или найм и контроль специалистов.

Выгоды настройки контекстной рекламы на Яндексе

Целевая аудитория

Охват может быть максимально широким, потому что нет ограничения на количество слов, которое есть в поисковой оптимизации с выводом в десятку. При настройке контекстной рекламы действует правило: чем больше ключей, тем лучше.

Ключи

Ключевая фраза, ключевое слово, запрос — это информация, которую вы вводите в поисковую строку браузера.

Скорость отдачи

Чем быстрее вы настроите контекстную рекламу, тем быстрее пойдут продажи. Не нужно ждать.

При этом контекстную рекламу можно в любой момент остановить, изменить и снова запустить. Вы ничего не теряете стратегически в такой ситуации (чего нельзя сказать о продвижении сайта в топ-10).

Оптимизация сайта

Не имеет критического значения, оптимизирован ваш сайт или нет. Но если у вас в тексте рекламного объявления написано «Продам валенки», то кликнув на ваше объявление, пользователи должны увидеть валенки. Если сайт будет посвящен другой теме — все ваши труды по настройке контекстной рекламы потеряют смысл.

Как настроить контекстную рекламу в Яндексе

как настроить контекстную рекламу в Яндексе

Логотип Яндекс.Директа.

  1. Создайте аккаунт в Яндекс.Почте. В правом верхнем углу экрана расположено окно для авторизации.
  2. Зайдите на сайт Яндекс.Директ.
  3. Чтобы создать рекламную кампанию, нажмите «Мои кампании».
  4. Выберите интерфейс. Лучше «профессиональный» — в «легком» практически ничего нельзя изменить в настройках, а финансовые траты несоизмеримы доступным возможностям.
  5. Нажмите «Начать пользоваться сервисом» и заполните поля формы. Тонкости заполнения и настройки вы всегда можете просмотреть в обучающих видео.
  6. Следующий пункт «Создание объявления». Здесь вы формулируете заголовок и текст контекстной рекламы, а также указываете ссылку на рабочий сайт, ключевые фразы и регион показа.
  7. Кампания готова. Вы можете перейти в меню «Мои кампании», чтобы проверить или изменить данные.

Эффективность контекстной рекламы

Чтобы контекстная реклама принесла плоды, определите потребности своей целевой аудитории. Когда вы знаете, чего хотят ваши клиенты, проще подбирать ключевые слова.