лендинг пейдж

Как работа с визуальным восприятием потребителя влияет на продажи вашего лендинга.

Все, к чему прикасается удачно подобранный цвет, распускается, как цветок и сулит высокие продажи. Подсознание покупателя — это земля, и на ее плодородной почве у вас есть возможность вырастить сад из выгодных и востребованных предложений. Только грамотно подберите цвета.

лендинг пейдж

Реакция потенциального покупателя на появление нового продукта на рынке в значительной степени обусловлена внешним видом товара. Доказано, что цвет оказывает воздействие на психику человека. Поэтому он является одним из важнейших факторов убеждения. На что влияет цвет?

  • На продажи: по некоторым данным, около 90% потребителей при покупке нового продукта ориентируются на его цвет. Шести процентам людей важно дотронуться до товара, и всего 1% неосознанно использует вкусовые и аудиальные рецепторы.
  • На бренд: удачно подобранный цвет повышает доверие потребителей к бренду на 80%.
  • На покупателя: цвет — одно из ключевых орудий дизайна. Но не существует универсальной цветовой комбинации. Восприятие цвета отличается у людей, проживающих в разных странах и даже на континентах. Например, любители ярких тканей — индийцы, могут остаться холодны к цвету, который привлекает североамериканцев.

продажи

В Северной Америке провели исследование, чтобы выяснить, как различные цвета влияют на покупателей:

Желтый оказался молодежным позитивным цветом. Оформите витрину в ярких желтых тонах, и она привлечет внимание.

Красный цвет учащает пульс — энергичный. Используйте во время тотальных распродаж.

Синий вызывает ощущение безопасности и повышает доверие. Часто его применяют в бизнес среде.

Зеленый цвет приятен для глаз — релаксация. Воспринимается, как цвет богатства. Ели хотите, чтобы покупатель, глядя на ваш товар, испытывал чувство расслабления — примените его в дизайне.

Оранжевый вызывает желание действовать. Используйте его для призыва к действию (регистрации, покупке или продаже).

Розовый ассоциируется с женственностью и романтикой. Примените его, если продвигаете товары для прекрасной половины человечества.

Черный цвет — это глянец и мощь. Продвигаете товары недоступные «простым смертным»? Черный хорошо смотрится в дизайне товаров категории «Luxury».

Фиолетовый умиротворяет и успокаивает. Эффективен в косметической промышленности, например, при оформлении кремов против морщин и другой продукции, направленной на омоложение потребителя.

Определенный цвет привлекает определенного потребителя и даже может изменить его поведение.
Импульсивные покупатели реагируют на красно-оранжевый, черный и ярко синий. Эти цвета применяются в оформлении сетей быстрого питания, сток-центрах и во время тотальных распродаж. Так называемых, бюджетных покупателей привлекает темно-синий и цвет морской волны. В таких тонах, как правило, оформляют банки и большие универмаги. Традиционные покупатели отдают предпочтение ярко-розовому, небесно-голубому и бледно-розовому — это «Любимые» тона магазинов одежды. Другие факторы и покупательская активность — дизайн, яркий заголовок и юзабилити сайта/лендинга.

лендинг

Как страницу оформишь…

Представление о сайте у 42% потребителей формируется на основе общего дизайна. Если человеку не понравится сайт, вряд ли он второй раз кликнет на ссылку с ним. 52% потребителей никогда не возвращается на «некрасивые» с их точки зрения, сайты.

лендинг пейдж

Удобное юзабилити лендинга — залог посещаемости

Времени нет. Ни у кого и никогда. Поэтому чем удобнее, эффективнее и быстрее работает, например, интернет-магазин, тем больше шансов, что посетитель воспользуется им снова. Каждое мгновение на счету — если ваша страница загружается на пять секунд дольше, чем у конкурентов, вы можете потерять деньги. Большинство он-лайн потребителей (64%) не станет делать покупки на сайте, который «тормозит». Наблюдение аналитиков компании Amazon показало, что если скорость загрузки страницы понижается на 100 мс, продажи падают на 1%.

продающий лендинг пейдж

Слова — работают

Грамотно подобранные слова побуждают потребителя совершить то действие, которое он изначально не планировал. Если на витрине висит объявление о распродаже, 52% людей заглянут в магазин из любопытства. Но сознание уже на крючке возможной выгоды и экономии.

продажи

Покупатели любят безопасность

60% потребителей с большей вероятностью приобретут товар, с пометкой «гарантировано». Работа с цветом — тонкий и интуитивный процесс. Проведите несколько сплит-тестов, чтобы своими глазами увидеть, как цвет действует на целевую аудиторию.

продажи

Цветущих садов и высоких конверсий!