Как и обещали, публикуем советы экспертов Unbonce. Сегодня — про короткие тексты и идеальных клиентов вашей продающей страницы.

Чем короче, тем лучше

Мы думаем о наших е-мейл сообщениях то же, что и о продающих страницах — одна страница (или, в этом случае, сообщение), одна цель. Как правило, мы стараемся предоставить достаточно информации для того, чтобы посетитель нажал на кнопку призыва к действию. Не больше, не меньше. Это хорошо работает. Что до меня — я супер-чувствительна к ударам по почтовому ящику письмами, где слишком много-б-у-к-в. Поэтому могу себе представить, как такой текстовый контент влияет на наших подписчиков.

Используйте процессы утверждения текстов

Мы делаем все возможное, чтобы убедиться — ничего не выходит, условно говоря, за дверь, без общей проверки на отсутствие тривиальных ошибок. Эту своеобразную санитарную проверку мы доверяем как минимум, двум сотрудникам. Две (и более) головы лучше, чем одна. Понятно ли это? Действенно? Восхитительно? Созвучно с нами?

Раньше Оли, наш соучредитель в Unbounce, писал для продающих страниц тексты, в которых не было места условностям. И мне приходилось контролировать этот процесс: чтобы сообщение для аудитории оставалось ясным, но при этом мы не теряли своей индивидуальности.

Хотя это занимало время и тормозило нас. Сейчас проверкой занимается несколько человек.

продающие тексты

~ Джорджиана Лоуди, вице-президент по маркетингу

Не спешите избавляться от своих клиентов.

Ваш идеальный клиент VS. просто клиент для вашей продающей страницы:

Мы использовали два дешевых тарифных плана, которые привлекли подписчиков-новичков в маркетинге и людей, которые совсем не разбираются в этой сфере. В результате это бремя поддержки вызвало большой отток. Подняв цены, мы эффективно отделили более идеальный профиль клиента (профессиональные маркетологи с бюджетом) и снизили отток. И хотя он является постоянной проблемой, сейчас у нас есть команда, которая борется с этим. Интересно будет посмотреть, что выйдет из этого через 6 месяцев.

продающие тексты

~ Оли Гарднер, соучредитель

(Продолжение следует…)