создание текста

Вопросы самому себе и полезные инструменты для работы с текстом вашего лендинга.

Рекомендации контент-стратега сервиса Unbonce.

Мы задаем себе вопросы:

1) Для кого этот кусок контента? Что это за продавцы? Где они вписываются в наш жизненный цикл клиента?

2) Какие проблемы эта часть контента решает для этого маркетолога? Как это поможет им генерировать лучший маркетинговый опыт?

3) Каких маркетинговых целей это помогает нам достичь? Что является призывом к действию?

Несмотря на большое количество контента, мы принципиально держимся качества. Каждый черновик, вебинар или очередной подкаст подвергается неоднократным правкам и рецензированию.

Мы отталкиваемся от этого, чтобы определить наиболее подходящий канал для соответствующих изменений контента и координации бизнес-процессов лендинг пейдж. Чтобы отслеживать все части рабочего процесса мы используем комбинацию Google Docs (для черновиков), Google Spreadsheets (здесь обитает наш многофункциональный редакционный календарь-планер), Trello (для контента и идей, рожденных в процессе мозговых штурмов, а также для их внутреннего применения), Google Calendar (чтобы следить за дедлайном) и Basecamp (для проектов, в которые вовлечены несколько команд: например, электронные книги, вебинары и Page Fights (битвы страниц). WordPress — это наша система управления контентом, мы размещаем вебинары на GoToWebinar и у нас ест подкасты на Itunes и Soundcloud.

Мы придерживаемся своего золотого правила — никогда не публиковать продающий контент, который не соответствует нашим редакционным стандартам, даже если это значит не запускать вообще.

Другими словами, все, что мы публикуем должно отвечать потребностям и ожиданиям нашей аудитории, а также нашим маркетинговым целям. Возможно, это звучит идиалистично, но мы получаем тонны удовольствия, создавая развлекательный и учебный материал, которые дополняют друг друга. Я надеюсь, что это заметно.

продающий контент
~ Дэн Дж Леви, контент-стратег