конструктор лендинг

Как создать страницу приземления, которая понравится посетителям? Сегодня раскрываем оставшиеся секреты о лендинг пейдж (которые, кстати, лежат на поверхности) и развенчиваем устоявшиеся мифы.

Задайте себе несколько вопросов, прежде чем читать эту статью:

  • Что вы предлагаете своим клиентам?
  • Какими инструментами вы пользуетесь, чтобы донести свое предложение?
  • Есть ли у вас потребность расширять аудиторию и завоевывать ее доверие?
  • Как ваши потенциальные клиенты находят дорогу к Landing page?
  • Что вы знаете о lp?
  • Откуда вы получаете информацию об этом инструменте?
  • Сомневаетесь ли вы в его эффективности или горите желанием «настрогать» как можно больше посадочных страниц?

Если не получилось сформулировать четкие ответы или у вас появились еще вопросы – вы на верном пути. Давайте разбираться в целесообразности создания посадочной страницы – вместе.

Что такое конструктор лендингов и кому он нужен

ЧТО

LP – это Landing Page, одностраничный сайт. Его предназначение – ненавязчиво убедить пользователя совершить одно действие.

конструктор лендинг

Продвигая продукт или услугу через посадочную страницу вы не всегда предлагаете посетителю совершить прямую продажу.  Целевое действие определяется в зависимости от ниши бизнеса, которую вы занимаете.

КОМУ

Landing page — это простой и доступный инструмент интернет-маркетинга, который может освоить самостоятельно любой человек, способный пользоваться поисковой строкой браузера.

Если вы собираетесь проводить вебинар, предлагаете подписку или проводите разовую акцию на свои услуги – вам нужен одностраничник.

Но если у вас большой ассортимент услуг – landing page запутает пользователя. В таком случае лучше потратить время и бюджет на простой по навигации и структуре интернет-магазин.

На рынке В2В набор сайтов-одностраничников может стать подспорьем для сбора контактных данных. Но если у вас высокая цена сделки – посадочная страница не справится с подобной задачей.

Принцип работы лендингов

КАК

Успех целевых страниц в том, что они действуют непосредственно на подсознание пользователя. Целевое действие активирует принцип, который запускает цепочку последовательных действий со стороны клиента.

Если посетитель лендинга сделал первый шаг, нажал на CTA-кнопку, он уже заинтересован. Вам остается только грамотно и последовательно нанизывать свое торговое предложение на нить последующих действий, которая связывает вас и потенциального клиента.

ОТКУДА

Посетитель попадает на landing page, щелкнув по окну с баннерной или контекстной рекламой. Первое, что бросается ему в глаза на первом экране – заголовок, подзаголовок и фотография.

конструктор лендинг

Далее, взгляд читателя скользит по тексту, спотыкаясь о кнопки призыва к действию. Они напоминают ему, что выгодным предложением можно воспользоваться прямо сейчас.

Если посетитель заинтересовался, он нажмет на CTA-кнопку, зарегистрируется и получит доступ к вашему продукту.

Все просто, если:

  • Вы сформулируете броский заголовок. Это должна быть  не просто емка и короткая фраза, привлекающая внимание. Используйте релевантные слова, чтобы пользователь переходил на ваш сайт из поисковиков.
  • Ваш подзаголовок соотносится по смыслу с заголовком. Не путайте пользователя. Пусть эта часть страницы будет продолжением, раскрывающим более подробно информацию заголовка. Не используйте прием «обманутого ожидания». Это прерогатива желтой прессы и навязчивой рекламы в Интернете. Уважайте клиентов и они ответят вам ростом конверсии.
  • Страница не перегружена информацией.
  • Важные элементы выделены контрастными цветами и графикой.
  • И вы не слишком увлекаетесь «игрой шрифтами». Вы даже не представляете как, порой, влияет на восприятие информации лишняя засечка на букве (более подробно о том, как работать со шрифтами читайте «Как шрифты влияют на целевую страницу»).

Как пользоваться конструктором готовых лендингов

Для этого вам не потребуется знание  языка html, навыки веб-дизайнера или филологическое образование для заполнения сайта контентом.

Немного терпения, и за час вы сможете сделать продающий лендинг.

Что такое конструктор

Вспомните Lego. Это самый наглядный пример блочной системы сайта. Из множества частей создаются различные формы — от дома до танка. И как бы вы не разминали свое воображение – у вас получится вполне узнаваемая фигура.

По такому же принципу работают конструкторы лендиг пейдж.

Продающая структура сайта останется нетронутой, как бы вы не перетасовывали блоки.

Чтобы не повторяться, предлагаем вам подборку статей из нашего блога о том, как работает конструктор сайтов:

 «Собери сам: простой конструктор лендинг пейдж»

«Игра в создателя: соберите свой лендинг в три шага»

«Конструктор лендинг пейдж  — создайте эффективную целевую страницу»

«Конструктор лендинг пейдж от LPTrend»

Из всех вариантов, которые предлагает рынок посадочных страниц, самым доступным инструментов считается конструктор готовых лендинг пейдж.

конструктор лендинг

Мифы и легенды о landing page

Итак, если вы все еще читаете эту статью — лениднг вам все же нужен. В таком случае, перед тем как приступить к созданию первой посадочной страницы при помощи конструктора, ознакомьтесь с распространенными заблуждениями, которые касаются одностраничных сайтов.

  1. Лендинг может продать все, что угодно.

Как упоминалось ранее, посадочные страницы «заточены» под конкретные товары и предложения (например, продукты спонтанного спроса).

Одностраничник также является удобным инструментом для сбора информации о лидах. Например, вы предлагаете посетителям заполнить простую лид-форму, чтобы получить их контактных данные.

Этот способ сбора информации особенно эффективен,  если за адрес электронной почты вы предлагаете пользователям какой-то выгодный бонус  — скидку, участие в акции, бесплатную консультацию, книгу и т.д.

  1. Клон лендинга конкурентов принесет прибыль.

Цель посадочной страницы – убедить посетителя в том, что ваше предложение уникально и выгодно для него в данный момент.

Уникально.

То есть, как ваша посадочная страница, так и ее содержание,  должны отличаться.

Забудьте про шаблоны.

Начните формулировать торговое предложение только после того, как ответите себе на два вопроса: почему нужно купить ваш продукт и почему именно у вас?

Ответы на эти вопросы станут фундаментом вашей стратегии убеждения. Затем можно начинать работать с посадочной страницей, выстраивать ее структуру и подбирать подходящий дизайн.

  1. Красивый лендинг лучше продает.

Мы не просто так сделали акцент на формулировке уникального торгового предложения и упомянули стратегию убеждения. Если вы соберете красивый сайт, но не продумаете его содержание – считайте, что потратили время на дизайн впустую.

Оформление – это первое, что бросится в глаза, но интерес посетители проявляют, если находят для себя выгоду в оффере.

Красивая посадочная страница – это просто страница. Она ничего не продаст.

  1. Отзывы можно придумать.

Без сомнений. Но клиенты умнее, чем мы иногда думаем о них.

Нет отзывов? Лучше замените этот элемент чет-то еще.  Если посетитель вашего сайта поймет, что все «живые» комментарии это ваша  фантазия  — доверие потенциальных клиентов будет потеряно.

  1. Кнопки социальных сетей положительно влияют на конверсию.

Представьте:

У вас сломался пылесос. Вы ищите новый в Интернете и попадаете на лендинг пейдж, где проходит акция – пылесос плюс годовой запас съемных фильтров. Расскажите ли вы в Facebook о своей находке?

60% пользователей забывают о предложении или просто пересылают ссылку паре человек после того, как нажимают кнопку «заказать сейчас».

Да. Социальные сети в редких случаях привлекают лидов. Но чаще на показатель конверсии влияет структура сайта, формулировка оффера и другие факторы, которые мы уже упоминали в этой статье.

Подведем итог

Вам стоит создать лендинг, воспользовавшись конструктором готовых посадочных  страниц:

  • Если вы продаете конкретный товар или услугу
  • Вы не хотите переплачивать веб-студиям и предпочитаете контролировать все процессы в своем бизнесе
  • Вы ответили на все вопросы, предложенные в этой статье и готовы освоить новый маркетинговый инструмент
  • Вы планируете не только укреплять отношения со своими постоянными клиентами, но и привлекать новых людей
  • Вы можете выделить час своего времени на то, чтобы научиться собирать посадочные страницы.

Вам не нужна посадочная страница:

  • Если вы продаете несколько товаров.
  • Ваше торговое предложение относится к разряду «сложных». Например, вы продаете Боинги или элитное жилье. В таком случае кнопка целевого действия рядом с новой моделью самолета или другим нестандартным дорогим продуктом будет смотреться нелепо.
  • У вас нет времени на оригинальность, и вы предпочитаете идти уже проторенной дорогой, копируя своих конкурентов.

P.S.  Нам важно ваше мнение:  не забывайте оставлять комментарии о наших экспериментальных обзорах.

Мы учимся и совершенствуемся для того, чтобы неумолимо росла конверсия ваших посадочных страниц!