контент страницы

Вы знали, что помимо кнопки призыва к действию за конверсию отвечает и контент лендинг пейдж, а прежде всего – заголовок?

Открываем серию советов по написанию продающих заголовков от мировых копирайтеров и маркетологов.

На ресурсе CopyBlogger размещена статистика согласно которой в среднем восемь из десяти человек будут читать заголовки, но только двое из этой десятки прочитают остальной контент лендинг пейдж. Суть проста – естественные показатели конверсии (движение от поиска и сбора до чтения контента) оказываются низкими. Как писатели и маркетологи, мы должны вооружиться всеми доступными приемами, чтобы читатель прочитал контент лендинга до конца и совершил целевое действие.

Контент любого лендинга начинается с заголовка

контент страницы

Это основная статистика, но она кратко описывает основную картину того, почему мощный заголовок является обязательным для достижения успеха и положительного ROI вашего блога, лендинга, текста, гостевых постов и статей. Основная мудрость копирайтинга гласит: каждое слово или часть содержания выполняют одну функцию – держать внимание читателя и направлять его вниз вдоль страницы захвата. И лишь малый процент гостей вашего лендинг пейдж решит, что 500, 1000 или доже 40 000 слов пригодятся им в жизни или бизнесе. Хорошая новость в том, что этому вопросу уделяется много внимания.

Некоторые из самых талантливых копирайтеров поделились здесь своими мыслями о том, как создавать заголовки для продающих страниц и лендингов.  Вот квинтэссенция всех курсов, комментариев, и семинаров. Мы отобрали лучшие, наиболее действенные советы, чтобы вы могли применить их на практике, гордится результатом и обогащать контент своей продающей страницы «лендинг пейдж«.

Пусть ядром контента вашего продающего лендинг пейдж станет заголовок

контент страницы

Когда вы создаете текст, работа начинается с грязного процесса. Грандиозные идеи борются за жизнь, множество особенностей и преимуществ в мили высотой. Может быть, ваша голова кружится от фактов, деталей, касающихся аудитории и много другого. Используйте процесс создания заголовка, чтобы найти смысловое ядро контента лендинга.

Это может быть сделано одним из двух способов: написать мощный заголовок, который невозможно проигнорировать или сгенерировать несколько, и они станут отправной точкой для сортировки ваших идей. Что бы вы ни делали, просто добейтесь рабочего названия.

Допустим, вы специалист по поисковым системам и хотите продемонстрировать эффективность поисковой оптимизации локального маркетинга для юристов. Заголовок дает вам отправную точку. Вашим первым заголовком может стать — «3 техники для мгновенного повышения рейтинга в поисковых системах в законодательной индустрии». Это не самый гениальный, но вполне рабочий текст.

Вернитесь к идее получения выгоды на мгновение. Почему для юристов важен высокие позиции в поисковой выдаче? Потому что они работают в индустрии бизнеса, успешность и перспективность которой зависит от постоянного притока клиентов. Если бы вы были больше ориентированы на выгоду, то могли бы придумать другой заголовок. Например, «3 SЕО техники для юристов по привлечению клиентов и лидов».  Все еще не идеальная формулировка, но, безусловно, более мощная, чем предыдущая.

Продолжение следует….