маркетинговая стратегия

Каждый год назревает необходимость выстраивать новую стратегию продвижения бренда. Но профессионалы склонны к мнению, что любой маркетинговый план может быть долгосрочным, если взять за основу несколько простых принципов.

Бизнес всегда ищет разные способы продвигать себя на рынке. Каждый год привносит новые тенденции. Согласно отчету компании Ericsson в 2015 году резко возросло количество мобильных платежей и среди потребителей увеличился спрос на взаимосвязанные технологии.

По информации Smart Insights в сфере дизайна на подъеме оказались такие тенденции, как минимализм, параллакс прокрутки, целевые страницы с использованием полноэкранного текста и фоновых изображений. 

Но как можно быть уверенным, что выбранная стратегия окажется актуальной на несколько лет вперед? Вот три совета от ассистента по маркетингу компании Lander Каролины Ди Пьетро:

Предварительное планирование

Важно установить измеримые цели для каждой тактики и отслеживать задачи при помощью таблицы с количественными показателями.

Если возможно, инвестировать в программное обеспечение посадочной страницы, которая будет оценивать рентабельность инвестиций от той или иной тактики кампании, и другие ценные показатели.

После этого можно приступать к реализации стратегии.

  1. Играйте на своих сильных сторонах

Прежде чем двинуться дальше, рассмотрите, что в настоящее время представляет из себя ваш бренд: какие из его элементов достаточно эффективны. Например, проверьте, когда вы в последний раз обновляли сайт компании.

Если вы вносили изменения в течение последних двух-трех месяцев, ”капитальный ремонт” ресурса не требуется.

В дальнейшем внимательно изучите специализацию. Обратите внимание, насколько легко и ясно воспринимается информация на сайте. Повышается ли конверсия вашего ресурса? Возможно, стоит провести свежую маркетинговую компанию, организовать рассылку или создать мобильный магазин, который

позволяет потребителям подбирать заказы на месте.

Определите области, которые требуют небольших доработок, чтобы сосредоточить внимание на действительно важных задачах.

  1. Оптимизируйте целевую страницу

По данным Forbes, одна из лучших маркетинговых тенденций на 2015 — это оптимизация веб-страниц для высокой конверсии и ROI.

Ожидается, что эти показатели все еще будут играть важную роль в развитии бизнеса, поэтому убедитесь, что ваши сайты (или посадочные страницы) находятся в первоклассной форме.

Проверьте, оснащены ли все страницы кнопками социальных сетей, обратными ссылками и ключевыми словами. Также оповестите потребителей о том, что количество вашей продукции ограничено. Это относится к принципу дефицита, наличие которого делает любую продукцию более желанной для клиентов.

Наконец, убедитесь, что ваши целевые страницы состоят из уникального контента, а также продающих видео роликов и привлекающего внимания текста кнопки призыва к действию.

Уникальный контент и кнопки-CTA придадут продукции индивидуальность и покупатели захотят вернуться на вашу страницу. К успешным примерам реализации этих принципов  относятся целевые страницы ретро-бренда одежды от Modcloth и аксессуары бренда Kate Spade.  

Обратите внимание, как каждое предложение на странице открывает уникальные возможности, чтобы побудить пользователя воспользоваться предложением. Например, кнопка «быстрый магазин», слоган продукта «новая и улучшенная форма» или «видео».

  1. Охват новой аудитории

Хотите расширять свой бренд? Вместо того, чтобы повторно привлекать одних и тех же потребителей, предложите свои услуги для подобным аудиториям.

Привлекайте новых людей к своему продукту через социальные сети (например, Facebook, Вконтакте, Twitter и другие сервисы).

Вы также можете расширить аудиторию при помощи почтовой рассылки, предлагая подписаться на новости посетителям вашей посадочной страницы при помощи всплывающего окна.

Рентабельность страницы также увеличится, если вы предложите новым клиентам эксклюзивные скидки или другие бонусы.

Высоких конверсий и долгосрочных стратегий!