конверсия

Баланс дизайна и текста (контента) ведет лендинг к высокой конверсии. Эти две составляющие неразрывно связаны между собой как сиамские близнецы. Сэкономите на дизайне — и на уникальный контент никто не обратит внимания. Мы подготовили несколько советов по «дзен-маркетингу». Читайте и становитесь мастерами баланса лендинг пейдж.

 Расположение текста

Лендинг

Статистика утверждает, что большинство посетителей смотрит только на самый верх лендинга, то есть выше так называемой «линии сгиба». Располагайте контент наверху, и конверсия увеличится.

Этот термин пришел в интернет-маркетинг из газет. Наверняка вы давно не покупали печатную прессу. Но, возможно, помните, что на прилавке она всегда лежит в согнутом виде. Когда видна только первая ее часть, как сейчас говорят, — «первый экран». Поэтому, чтобы увеличить продажи, важную информацию помещали именно там. По старой доброй традиции советуем вам поступать также.

Итак, на «первом экране» лучше располагать лид-формы для рассылки. С их помощью посетители отправляют контактную информацию напрямую владельцу сайта, то есть, вам.

Заголовок также привлечет внимание. «Первый экран» лендинга должен вызывать в клиентах желание сотрудничества — «цеплять», если хотите.

Вы вряд ли дадите второй шанс человеку, при знакомстве с которым вам было не очень интересно. Ваш лендинг — незнакомец для аудитории. Пусть «лицо» этого виртуального парня будет открытым, а слова — понятны любому.

Но помните, в отличие от реального человека, у посадочной страницы в распоряжении всего восемь секунд, чтобы заинтересовать потенциального клиента. В противном случае он закроет сайт и никогда не вернется.

Уберите все лишнее со страницы

лендинг пейдж

Лаконичный сайт в минималистичном стиле — пример современного и актуального дизайна. Чем больше пустых пространств (пробелов) на лендинге, тем проще посетителю воспринимать элементы дизайна.
Торговое предложение проще понять, если в оформлении сайта есть пробелы. К тому же, читатели дольше задерживаются на страницах, где нет визуальных раздражителей.

 Навигация сайта

лендинг

 

Навигационное меню сайта Taptaptap.com сделано по подобию ресторанного, что привлекает внимание и позволяет посетителям без труда ориентироваться.

Не экспериментируйте. Посетители привыкли, нажав на логотип, попадать на главную страницу. Меню, как правило, располагается горизонтально вверху страницы. А если оно вертикальное, то справа и слева. Отойдя от негласных канонов навигации, вы рискуете запутать клиента.

Шрифт влияет на конверсию

лендинг

Подбирайте шрифт и его размер в соответствии с задачами контента. Важную информацию крупным шрифтом выносите в заголовок. Для другой, более подробной, выбирайте размер шрифта поменьше. Пользователи-новички должны четко понимать, где основная информация по вашему предложению и что она означает.

Цвет и узнаваемость бренда

продающая страница

В предыдущих статьях говорилось о влиянии цвета на конверсию. Не будем останавливаться на этом моменте подробно. Напомним, что удачно подобранная цветовая схема управляет эмоциями покупателя и влияет на «узнаваемость бренда».

То есть, у потенциального покупателя в голове выстраивается ассоциативная связь, по которой он может узнать товар. Например, при виде большого грузовика с яркой разноцветной подсветкой, мы вспоминаем, что Coca-Cola будет с нами всегда. А черно-желтое сочетание цветов больше не ассоциируется с пчелами.

Дети называют свои игрушки не Бобик или Мишка. Сегодня среди плюшевых друзей детства встречаются такие имена, как Билайн. И это реальная история. Так что «узнаваемость бренда» — это то, что проникает в подсознание ваших клиентов, остается там и прочно входит в повседневную жизнь.

Визуальные подсказки

лендинг

Размещайте на сайте визуальные подсказки. Крупные изображения, жирные шрифты и заголовки помогут найти пользователям важную информацию.

Фотографии и другие графические изображения

лендинг

Изображения детей, животных и привлекательных женщин увеличивают конверсию. так что можете смело их использовать. Только не переборщите с котиками.

Кстати, не берите все фотографии из стоков. Можно подобрать собственные уникальные изображения под определенную тематику и аудиторию.

Куда глаза глядят

лендинг

Посетители сайта смотрят в ту же сторону, куда обращен взгляд людей на фотографиях. Вы можете играть с этим. Направьте взгляд с изображений на важные элементы посадочной страницы. Обращайте внимание посетителей на лид-форму или кнопку призыва к действию. Стрелки и линии также направляют внимание пользователей.

Оформление кнопок

лендинг

Цель лендинга в том, чтобы человек нажал на кнопку и совершил целевое действие. На конверсию в значительной степени влияет цвет и расположение этого элемента на странице. Кнопка должна выделяться на фоне дизайна страницы, но при этом оставаться его частью.
Если вы запустили лендинг в пастельных тонах, не стоит выделять кнопку целевого действия кроваво-красным или кислотно-зеленым цветом. Мы утрируем этот пример, чтобы было понятно, насколько важен баланс в дизайне.

Мобильность

лендинг

Вы знали, что около 60% сайтов крупных компаний посещается при помощи мобильных устройств? Лендинг должен быть не только красивым и понятным. Сделайте так, чтобы клиент мог заходить на него с любого девайса. Адаптируйте свою посадочную страницу к мобильным пользователям и результат приятно удивит.
Не обязательно самостоятельно разбираться в тонкостях программирования. Доверьте эту задачу опытному программисту. Вам останется только протестировать лендинг на различных платформах ( IOS, Android и т.д.).

Конверсию спасет простота

http://lptrend.com/blog/

Чем проще дизайн — тем лучше. Пусть это станет девизом. Помогите клиентам сэкономить время в три шага:

  • Минимум информации для того, чтобы заполнить лид-форму;
  • Простые и понятные ссылки на другой ваш сайт;
  • Знакомые способы оплаты.

Завоюйте доверие

http://lptrend.com/blog/

Лояльность клиента повышают отзывы довольных покупателей. Размещайте на странице логотипы известных компаний, с которыми сотрудничаете. Популярные товары и статистика их продаж вызывает интерес к продукту. Не забывайте также напоминать посетителям, что сотрудничать с вами безопасно.
Допустим, если клиента что-то не устроит в вашей сделке, напишите, что вы вернете ему деньги или поменяете товар. Пусть постоянные покупатели напишут или расскажут в видео-комментарии о том, как с вами приятно сотрудничать. Живые люди — гарантия того, что посетитель проникнется доверием к компании.

Серьезные отношения

Клиент купил товар или отправил вам свои данные. Не забывайте о нем. «Отношения на одну ночь» не приведут вас к высокой конверсии. Сделайте так, чтобы одноразовый покупатель снова и снова возвращался. Предлагайте скидки и вознаграждения, отправляйте уведомления об успешной покупке, предлагайте товары, подобные тому, что уже заказал покупатель.

Воспользуйтесь советами команды LPTrend, и ваша посадочная страница достигнет желаемого баланса.
Высоких конверсий и сбалансированных лендингов!