настроить контекстную рекламу

Зачем и как настраивать контекстную рекламу, почему она эффективна и что это вообще такое.

Что такое контекстная реклама

Вам может показаться странным, но многие пользователи до сих пор не знают, что такое контекстная реклама, хотя видят ее каждый день, когда делают тот или иной запрос в поисковой строке браузера.

Все сайты, которые вы можете видеть, как рекламные, так же как и те, которые идут ниже и входят в десятку на первой странице выдачи, поисковик находит не случайно. Каждому объявлению или сайту соответствует ключевой запрос.

Вводим в поисковой строке «Купить балалайку в Санкт-Петербурге». Первые результаты выдачи, обозначенные словом «реклама» – это и есть контекстная реклама. Она также может отображаться справа в разделе под названием Яндекс.Директ.

настройка контекстной рекламы в яндексе

Итак, сегодня нас интересует реклама, которая отображается в соответствии с запросом пользователя или контекстом искомой информации на сайте.

Рекламные контекстные объявления обычно бывают текстовые, баннерные или в виде видеороликов.

Все типы этой рекламы содержат гиперссылку, которая ведет на сайт рекламодателя.

Выгоды от настройки контекстной рекламы на Яндексе

Большинство новых посетителей приходят на ваш сайт из поисковых систем. Самые популярные и часто используемые системы на сегодняшний день — это Яндекс и Google. Между ними распределяется основная доля траффика.

настроить контекстную рекламу

Начнем с отечественного поисковика и подробно рассмотрим, как настроить контекстную рекламу на Яндексе.

Итак, вы можете привлечь посетителей на страницу 2 путями:

  1. Добиться того, чтобы ваш сайт по запросам попал в десятку отображаемых страниц. Так как с каждым днем все меньше пользователей заглядывают за первую страницу выдачи.

Для этого вам нужно:

  • Выбрать и купить ключевые слова. От их количества и качества будет зависеть продвижение самого сайта.
  • Ежемесячно платить агентству и не просить отчет о расходах. Просто вы знаете, что ваш сайт в топе, как он туда попал – дело профессионалов.
  • Подождать. Так как сайт может выходить на нужную вам позицию довольно долго – до месяца.
  • Весь текстовый контент должен быть оптимизирован как для роботов, так и для людей. Практика показывает, что пока сложно угодить и тем, и другим.
  1. Второй путь — создать грамотное контекстное объявление в Яндекс.Директ

Для этого вам нужно:

  • Разобраться в настройке контекстной рекламы самостоятельно.
  • Определить цену клика по объявлению (чем больше ключей, тем лучше).
  • Контролировать расходы, вести четкую статистику своими силами.

Если вы хотите эффективную контекстную рекламу —  настраивайте ее сами.  Обучение займет у меньше времени, чем поиск действительно грамотных специалистов.

Целевая аудитория

Охват может быть максимально широким, так как здесь отсутствует ограничение на количество слов, которое есть в поисковой оптимизации с выводом в 10ку. При настройке контекстной рекламы действует правило – чем больше ключей, тем лучше.

Ключи

Ключевой фразой или ключевым словом называется информация, которую вы вводите в поисковую строку браузера — ваш запрос.

Скорость отдачи

Чем быстрее вы настроите контекстную рекламу, тем быстрее пойдут продажи. Не нужно ждать.

При этом контекстную рекламу можно в любой момент остановить, изменить и снова запустить. Вы ничего не теряете стратегически в такой ситуации (чего нельзя сказать о продвижении сайта в топ-10).

Оптимизация сайта

Не имеет критического значения, оптимизирован ваш сайт или нет. Но если у вас в тексте рекламного объявления написано «Продам валенки», то кликнув на ваше объявление, пользователи должны увидеть  валенки. Если сайт будет посвящен другой теме – все ваши труды по настройке контекстной рекламы потеряют смысл.

Как настроить контекстную рекламу в Яндексе

настройка контекстной рекламы

  • Создайте аккаунт в Яндекс.Почте. В правом верхнем углу экрана расположено окно для авторизации.
  • В поисковой строке браузера напишите «Директ» и переходите на первый сайт в выдаче.
  • Для создания рекламной компании нажмите кнопку «Мои кампании», расположенную в левой части экрана под строкой поиска.
  • Далее, выбор интерфейса. Выбирайте «профессиональный», так как в «легком» практически ничего нельзя изменить в настройках, а финансовые траты несоизмеримы доступному функционалу.
  • Нажмите «Начать пользоваться сервисом» и заполняйте поля формы. Тонкости заполнения и настройки вы всегда можете просмотреть в различных обучающих видео.
  • Следующий пункт «Создание объявления». Здесь вы формулируете заголовок и текст контекстной рекламы, а также указываете ссылку на рабочий сайт, ключевые фразы и регион показа.
  • Кампания готова. Вы можете перейти в меню «Мои кампании», чтобы проверить или изменить данные.

Эффективность контекстной рекламы

Чтобы контекстная реклама принесла плоды, определите потребности своей целевой аудитории. Когда вы знаете, чего хотят ваши клиенты, проще подбирать ключевые слова.

Но, об этом в следующей статье.